来华比赛不为高额出场费?英超诠释了“第一联赛”定义

澎湃新闻记者 陈均

2019-05-13 16:27 来源:澎湃新闻

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夏天,是欧洲球队扎堆来华的时节。今年也不例外。
但球迷却在13号发生了一个不同以往的事实:7月17日于南京奥林匹克体育中心举行英超纽卡斯尔VS狼队、曼城VS西汉姆最低票价仅为88元(含两场比赛);7月20日于上海虹口体育场进行的三四名决赛和决赛,最低票价也只有288元。
在欧洲顶级联赛球队齐聚中国的这个夏天,英超亚洲杯以其亲民的价格和赛制安排让人眼前一亮。
难道海外球队登陆中国不再为了淘金?第一时间,澎湃新闻记者采访了本次赛事的运营方Endeavor巍美副总裁刘奕,听他解析其中的原委。
来华比赛不为出场费
对于欧洲俱乐部一窝蜂抢滩中国的局面,刘奕并不陌生,他坦言中国市场对于欧洲俱乐部的吸引力。
“这里有数量巨大的球迷,存在人口红利,加之中国正处在发展足球的热潮中,欧洲俱乐部不可能不重视中国。”但关于欧洲俱乐部来华参赛的目的,刘奕认为当下已经不再聚焦于捞金的层面。
“这是一个误区,可能我们觉得欧洲俱乐部来到中国踢商业比赛就是为了赚取出场费,事实上,欧洲顶级豪门一年的收入达到几亿欧元之巨,几百万欧元的出场费他们并不那么看重。”
“据我所知,教练组大多不太愿意舟车劳顿来到中国踢商业比赛。可能一些小球会还需要通过商业赛增加收入,但顶级俱乐部并不热衷于此。”
按照刘奕的看法,现在欧洲顶级球会海外比赛更在意俱乐部的品牌打造,通过在亚太、北美地区比赛,可以走近当地的市场和球迷,有助于帮助俱乐部提升影响力,这也是当下欧洲俱乐部不辞辛劳远赴中国的源动力。
曼城将以英超卫冕冠军身份来华。
英超联盟支付全部费用
值得一提的是, 这个夏天除了英超亚洲杯,ICC(国际冠军杯)、法国超级杯、国际超级杯等赛事都在中国开打。其他诸如门兴、沃尔夫斯堡、法兰克福等球队也在中国设擂比赛。
如此多的赛事云集,还是会让人担心市场的承受力、门票销售及其招商层面的效果。那么英超亚洲杯又如何从中突围呢?
刘奕承认赛事有些过剩,“现在是一种供大于求的状况,市场已经处于饱和。”不过在英超亚洲杯落地中国的背后,他指出了此项赛事与其他商业赛事最大的不同。
“我们已经看到赛事的票价非常亲民,事实上,这次赛事我们也完全没有进行招商,在中国举办英超亚洲杯就是为了回馈球迷,让更多喜爱英超的中国观众能够到现场来看原汁原味的赛事。”
英超亚洲杯完全不是冲着赚钱来的?刘奕所言非虚。
此次赛事采取两场比赛在同一晚举行的赛制,南京的首场比赛纽卡斯尔对狼队18点开打,之后在20点30分曼城和西汉姆登场(上海的三四名决赛和决赛形式相同),简而言之,观众购买一张门票就可以观看到两场比赛。
从具体票价来看,南京的最低票价E看台是88元,最贵的VIP看台也只需要1088元;上海的最低票价D看台为288元,最贵的VIP看台为1580元……
折算成单场赛事,最高成本其实只有790元。
此间,刘奕还点出,和很多商业赛事由第三方公司承担赛事的运营成本迥异,英超亚洲杯总共4支球队来华作赛的费用支出全部由英超联盟支付。
上海站门票最低288元。
为什么英超是第一联赛?
低票价、不招商、自己承担赛事成本……一切迹象显示,英超亚洲杯进入中国本身确实没有太高的盈利诉求。
“英超联盟的态度很清楚,举办此项赛事的主要目的就是要进一步推广英超这个品牌。”而由职业联盟埋单让赛事出海,这在中国商业赛的历史上也属首次。
看上去,英超能成为全球第一体育联赛是有其必然原因的,而在本赛季的欧冠和欧联决赛中,全部四个参赛球队就全部来自于英超。
作为和英超联盟合作紧密的Endeavor巍美足球负责人,刘奕也向澎湃新闻记者分享了当下英超独大的一系列重要因素。
“首先,英超的商业化构架非常平衡,联盟将主要的赞助开发销售权益交给了各俱乐部自行负责,只在媒体版权销售方面采取整体开发、相对平均分配的模式,不会过度倾斜于大球会,保证了中小球会的利益,这样保证了英超排名最靠后的球队一年也有近1亿英镑收入。”
“英超是足球领域最开放的联赛,仅以俱乐部拥有者来说,这里有俄罗斯人、美国人、中东人……对比德甲,尽管德国工业化程度很高,但德甲规定企业不能拥有俱乐部超过50%的股份,阻挠了海外资源的进入。”
而除了运营英超亚洲杯外,去年11月份巍美还促成了中超和英超的三年战略合作,目的就是希望汲取英超的成功经验,在管理、运营、商业开发、青训等各个方面学习英超。
去年中方U19教练员共计17人已经奔赴英国进行培训和学习,刘奕透露,相关的教练员和裁判员培训项目都在不断推进,每年都会有一批中国足球人才从中受益。
狼队本赛季是英超“豪门杀手”。
中国球员目前无法立足
当然,相比于这些人才培训,球迷们更加关注中国球员能否通过英超汲取营养。比如能有中国球员效力英超俱乐部,毕竟武磊登陆西甲让很多球迷看到了希望。
对此,刘奕的回答摒弃了客套的官方辞令,他直言不讳当下中国球员很难在英超一线队获得机会。
“说实话很难,过去亚洲球员在欧洲顶级联赛踢球很多与商业赞助行为密不可分,比如有企业掏钱将球员送到海外俱乐部,但英超的市场化和商业化程度已经发展到一个很高的层级,哪怕是中小球会也不太在意几百万的赞助金额。”
“为了赞助费影响到球队成绩,带来的损失可能更大。英超俱乐部会更专注于球员自身的竞技水平,而中国目前没有能在英超一线队立足的球员。”
不过刘奕也给出了另一点建议,“我们应该把目光更多聚焦在年轻球员身上,尽早送出去,进入英超的梯队进行培养,未来的发展空间会很大。足球不能只看眼前。”
责任编辑:腾飞
校对:张艳
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 英超亚洲杯

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